日本商场导视系统的优点

贵阳黄果树广告有限公司

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     不用多说，日本商场导视系统设计在国际上是有着相当好的口碑，经过多年的努力发展，我国有导视导视系统的设计上取得了骄人的成绩，我国不少企业在导视设计领域已经积累了不少经验、并进行了大量实践，但仍存在不少问题，所以我们还得抱着学习的态度多多地对日本的导视系统设计做一学习，这样不仅可以使企业自身在产品实施过程的得到帮助，而且也会推动我国的设计行业的整体水平的提高。根据我自身的一些经验，我对刚要入行或者早就成了广告设计行业的同行们提出几个我的观点：

　　 第一：商场导视必须建立良好的建筑与环境系统。我们一直讨论如何建立优秀的导视导视系统，如何才是优秀的导视系统设计。因此不能只靠增加标志数量来解决问题一样，导视导视系统的优化并不能成为补足恶劣建筑设计与不合理空间组织的万能良药。建筑环境与空间设计是优秀导视导视系统的前提与基础，合理的、良好的建筑环境与空间设计将部份简化导视问题。
　 　第二：导视设计应该兼顾系统共性与个性。除了将所有建筑物、服务设施、目标地点名称标准化，并且在所有导视导视系统中应用外，还应细分各个空间属性，根据不同空间属性建立相对应特色的导视系统，以树立该区域的个性化形象。例如同属公共空间范畴的商业空间和展览空间，商业空间中各种商品的广告、各个店面光怪陆离的设计营造了一个热闹而复杂的空间；相对的，展览空间为了给艺术品提供展示背景而将空间本身做得纯净统一。在这两种不同的建筑环境中，商场导视系统设计应该建立区别于其他任何地方的形象。
　 　第三：用景观作为导引的提示和记忆位置的线索。商场导视系统不仅限于导视系统的设计，应综合运用景观手法设置使用者的认知对象，例如在走廊中和需要决定方向的关键点设置可记忆的地标物，可以是大型雕塑、可以是绿化小品、亦可以是公共设施，景观的艺术性表现与连续性设置不仅有利于创造不同氛围的空间形象，而且能够更加自然的指引使用者的行为，易于被使用者的记忆与使用。
　　 第四：导视标识应使用概略图形。日本的设计经验与实践证明图形是能够促进商场系统被记住的因素。用颜色和容易记忆的漫画标出不同的区域，用已经确定的大家熟知的图形或文字促进使用者对信息的理解，复杂的、生僻怪诞的图形不仅不能促进人们对信息的理解，而且会让人觉得更加迷惑与焦急，这是使用图形语言时最应该避免的问题。
　　 第五：商品摆放位置应科学合理。在使用者需要做出选择的地段提供导视导视导视物，帮助人们做出判断，例如提供一个狭长区的概观或是一张地图，引导人们视线展现前方所有的东西。在复杂的总体平面图与包含很多细节的地图上标注“您现在位置”。此外，研究使用者的认知水平，注意设置导视导视导视物的频率与内容，既不能信息过载，亦不能信息断档，而且注意不要给使用者提供过多的选择。
　　 在越来越复杂的城市生活中，商场导视系统的重要性也越来越受到人们的重视。商场导视系统设计需要在项目建设初期，由设计人员与相关行业专家进行沟通交流。例如，环境流通、建筑空间、地位置与发布信息等，，才能更好地设计出一个科学高效的商场导视系统。
　　 商场导视系统设计目标是综合运用各种方法来协助顾客到商场消费，更高效省时地让顾客找到商品所在的地理位置，不仅节省服务人员配置，更好地把商场的客流量转化为消费水平和营销业绩。