为什么很多广告没有效果？大环境不好，同行太多，消费者越来越贪婪和精灵，人们获取信息的渠道太多，网购冲击很厉害……
表面上看起来，确实有这些因素。
其实是策划出了问题。1.大部分厂家不愿意广告公司赚自己的钱，模仿竞争对手做行了。2.大部分甲方没有耐心等策划公司长时间做调查写方案。3.由此衍生出策划公司不愿意长期市场调查，万一甲方不采纳，花费昂贵的市调费用白瞎了，一个能卖产品的策划方案，市调费用一定不菲。4.广告公司为了省事，网上搜索素材，找数据，套用原来的模板，修改下数据和相关文字即可，就算甲方不采纳，也亏不了。这就是造成了广告策划公司之间的竞争不是方案有效性的竞争，而是策划方案PPT的美工竞争和公关的竞争。
真正的策划方案不是找几家来竞争投标，而是对公司进行考察后确定，然后再由获取的公司进行周密的市调后，编写适合的方案。
例如一个案值上亿的房开项目，前期市调费用高达上百万，涉及到好几个目标区域的目标客户调查问卷，广告文本满意度反馈问卷。
说白了，都是甲方的浮躁，过度低价取舍，导致了如今的广告公司放弃了原本的职业操守。花20万去做一个彻底的市调，还不如花5万元请一个美女把甲方放倒在床上来的省事。至于效果，都他吗怪大环境不好。